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从单一业态到多元业态融合发展

2024-09-03 06:00:50

  从单一业态到多元业态融合发展5月25日,张信哲“未来式终极版”世界巡回演唱会奏响乐章;6月21日—23日,薛之谦“天外来物”演唱会,3天3场尽情开唱;7月20日,风靡全球的钢琴家理查德·克莱德曼倾情演奏;8月24日,徐州“天籁之声LIVE ”演唱会炫彩登场;9月15日,德云社张鹤伦、郎鹤炎相声专场将上演;10月26日,张韶涵世界巡回演唱会官宣定档徐州……今年以来,徐州奥体中心客流量和消费力持续攀升。

  “到徐州看演唱会,也顺便来一趟流连忘返之旅,品尝徐州美食,品味汉文化发源地的源远流长。”在社交媒体上,很多人分享体验,在他们看来,观演仅仅是体验的一部分。

  今年以来,演出市场延续2023年的增长态势,成为持续升温的文旅消费现象。徐州奥体中心牢牢抓住这一契机,迎合“追一场演唱会、游一座城”的演唱会经济,在聚集人气、塑造品牌、培育消费市场方面发挥着重要作用。

  徐州奥体中心于今年3月正式划转至徐州市产城发展集团有限公司(以下简称:产城集团)。自划转以来,产城集团加大扶持力度,借鉴南京、杭州等地先进场馆管理经验,坚持市场化、专业化、产业化运营,锚定“国家级体育产业示范单位”战略目标,明确构建“2+3”业务发展格局,以全民健身场馆和体育商业MALL为载体,大力培育体育培训、体育赛事、文艺演出三大业务模块,着力将徐州奥体中心打造为“淮海经济区体育文化中心”。

  建设全民健身公共服务平台。徐州奥体中心强化公共服务功能,加快智慧场馆建设,不断提升场馆管理、运营、服务流程的标准化水平,打造区域性全民健身示范站点。同时,完善场馆功能设计,优化健身服务区、体育用品销售区、体育培训区、商业经营区、文艺娱乐区等区域,提高场馆利用效率。自2015年开放至今,开放了20余项全民健身及运动休闲项目,累计接待健身休闲市民760余万人次,荣获“全国群众体育先进单位”称号,为我市体育事业发展作出了突出贡献。

  解锁体育商业MALL新模式。围绕“以商养体、商业反哺”的经营理念,充分挖掘徐州奥体中心3万余平方米商业资产潜力,优化业态规划和区域布局,加大引入优质商户,促进商业、培训、策展、办公、传媒、休闲娱乐等业态融合,推动场馆商业空间与居民生活需求的良性互动,打造“文、体、商、旅”为一体的体育商业MALL。同时,积极推动奥体中心冠名权、广告开发、商业赞助、特许经营权等无形资产的开发利用,拓展商业价值增值空间。

  打造全年龄段体育培训高地。聚焦体教融合发展,徐州奥体中心以兴趣班、考学就业、短期速成、长期培训为基础,引进橄榄球、飞盘等趣味性强、体验感强的时尚健身项目,开发高中低端相结合、覆盖不同人群的体育培训产品,做出市场口碑,打造体培品牌。围绕游泳、羽毛球、网球等受众面广的培训项目,徐州奥体中心今年已成功洽谈多家培训机构。

  构建区域性体育竞赛窗口。近年来,徐州奥体中心累计举办承接各类赛事、活动700余场,在功能上满足综合训练及国际、国内较高水平单项体育竞赛。为进一步深挖体育综合体潜力,徐州奥体中心加强与体育部门、赛事运营公司对接,以市级比赛、群众比赛、业余比赛、CBA热身赛、自办品牌IP等为基础,大力向上争取全国性单项赛事、区域性赛事、CBA、WCBA等知名度较高的系列赛或分站赛,以高水平体育赛事推动体育产业高质量发展。

  精彩承办大型文艺演出活动。凭借中心城市区位优势,徐州奥体中心积极对接演艺公司,以大型演唱会、音乐节为基础,大力拓展顶流明星与一线明星全国巡演业务,为每场演唱会提供“保姆式”地接服务,给观众提供精彩纷呈的演出盛宴。据统计,今年累计观演观展人数达16万人次,强力带动了周边旅游、餐饮、住宿等综合消费,极大拉动了区域社会经济发展。

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