leyu乐鱼钢琴业艺培市场的“晴雨表”

　　leyu乐鱼钢琴业艺培市场的“晴雨表”钢琴曾经是中国中产家庭素质教育的热门之选，如今二手市场上原价几万元的钢琴可以折价到几千元出售，钢琴培训行业的生意也一落千丈。

　　曾几何时，木村拓哉在经典日剧《悠长假期》里优雅弹钢琴的样子，迷倒了万千观众。而中国钢琴演奏家王羽佳一路走来在国际上获奖不断、掌声不断，也令她收获了众多粉丝。在形形色色的乐器中，钢琴似乎被赋予了更高的地位，从而引起“钢琴热”。在艺术培训市场，钢琴业曾风光无限，钢琴被视为中产阶级家庭素质教育的“标配”。然而，近年来，钢琴业也面临着市场低迷、产业萎缩的挑战。

　　作为西洋古典音乐中的一种键盘乐器，钢琴诞生于18世纪初期的欧洲，因其具有丰富的乐理表达能力，在音乐界有“乐器之王”的美称。大约19世纪中叶，鸦片战争之后，我国东部沿海城市成为欧美列强的通商口岸，许多外国商人和传教士来到中国，钢琴等西方器物随之传入国内。彼时，英国商人趁机开拓中国市场，钢琴开始进入中国市场，第一批现代钢琴正是由英国商人从曼彻斯特运到广州。

　　随着传教士来到中国，各地兴建起教堂，钢琴成为徒做礼拜时的伴奏乐器，客观上促进了钢琴艺术的普及和发展。到了清朝末年，皇宫中也响起西洋乐曲，甚至出现了专门为中国皇室定制的钢琴。据说慈禧太后经常找西洋乐师为自己弹琴，而光绪皇帝则亲自上阵，曾给珍妃弹奏钢琴改编版京剧曲牌《御制朱奴儿》。

　　20世纪初，钢琴依然是在教堂、使馆、舞厅等外国人出入的场所更为常见。随着新式学校将钢琴作为音乐教育的主要乐器，北京、上海、广州等大城市的“上流社会”逐渐也将其视为追求潮流、附庸风雅的工具。

　　到了21世纪，随着中国居民人均可支配收入持续增长，中产阶级崛起，家庭消费从生存型消费向精神享受型消费转变，同时政府也大力提倡素质教育，“天时地利人和”使得中国发展成为全球钢琴制造大国和国际钢琴消费的主要市场。

　　中国的钢琴工业近年来取得了长足的进步，涌现出不少优秀的钢琴品牌，如珠江钢琴、海伦钢琴、星海钢琴、长江钢琴等；同时，国外一些著名的钢琴品牌，如施坦威（Steinway&Sons）、佩卓夫（Bösendorfer）、贝希斯坦（Bechstein）、（Yamaha）等，在中国市场也有各自的拥趸。据统计，中国每百户城镇居民平均持有的钢琴数在2001年时为1.3架，2017年为5.82架，2021年超过8架，其中上海、广东、北京是钢琴拥有量前三的区域。2017年至2020年，中国每年钢琴销售量平均为40万架，远高于美国3万架的年均销量。

　　中国音乐家协会于2019年的统计显示，中国琴童总数2018年时已达3000万人。该协会当时还预计，琴童数量将以每年10%的速度增长。与之相关的钢琴艺术培训市场，也在近10年蓬勃发展。如果每人都报名钢琴考级，他们所缴纳的报名、培训等费用就相当可观。

　　然而，钢琴业的发展并没有像业内人士预测的那样，一直持续上升。近期关于钢琴业遭受寒冬的新闻越来越“破圈”，曾经在艺术培训市场风光无限、拥趸众多的钢琴，正在走下神坛。近两年，国内钢琴销量呈下降趋势，钢琴市场出现明显萎缩，到了2023年更是呈断崖式下跌。

　　以全球最大钢琴制造商之一的珠江钢琴为例：3月29日，珠江钢琴发布《2023年年度报告》显示，2023年营业收入11.28亿元，同比下降32.05%；归属于上市公司股东的净利润为587.85万元，同比下降95.23%。财报显示，2023年钢琴销售量70927台，同比下降35.61%，钢琴库存量 51315台，同比增加53.42%，数码钢琴存量3443台，同比增加54.12%。

　　钢琴消费市场疲软，主要受市场消费环境及居民消费意愿、“双减政策”等因素影响，销售同比下降和生产量大于销售量所致。此外，珠江钢琴表示，受环保、安全及国内外环境影响，国内钢琴制造企业生产成本压力增加，行业利润空间被严重压缩，市场经营持续增压。

　　钢琴业在一定程度上可以被视为中国艺术培训市场的“晴雨表”。钢琴的销量和需求量，可以从侧面部分反映整个艺术培训市场的生存状况。钢琴行业上游主要包括钢铁、木材等行业，下游面向终端消费者，主要包括学习乐器的人群、学校及其他艺术培训机构、专业团体、演出场馆等。如果钢琴销量持续增长，这可能意味着人们对音乐教育的需求旺盛，整个艺术培训市场也会处于繁荣状态。

　　在艺术培训市场，钢琴曾经是中国中产家庭的热门之选，如今二手市场上原价几万元的钢琴可以折价到几千元出售，钢琴培训行业的生意也一落千丈。中国钢琴业“遇冷”，背后也折射出艺术培训市场在时代巨变的浪潮之下，正经历转型的阵痛。

　　从物质、精神投入来看，学习钢琴需要长期艰苦地投入。购买钢琴只是第一步，钢琴培训还需要持续的投资，学习钢琴、精进技艺等都需要花钱，毕竟这不是一朝一夕能速成的技能。因此，中产阶级的收入水平会一定程度影响钢琴培训市场的发展。经济下行、消费降级，中产阶级的收入下降，可能会导致钢琴培训市场的萎缩。

　　此外，就算物质条件能做到充分保障持续的培训，孩子是否能够维持学习钢琴的热情又是一大问题。虽然国内有不少优秀的钢琴家，比如郎朗等，都通过天分和努力取得了成功，但现实生活中真正热爱钢琴、能够坚持练习的人却凤毛麟角。

　　从音乐教育政策和推广方面来看，政府对音乐教育的政策支持和推广活动会影响钢琴培训市场。如果政府鼓励音乐教育，提供补贴或设立音乐学校，那么钢琴培训市场可能会随之“水涨船高”。

　　艺术特长生曾经是学校招生的热点，其招生对象为具备音乐、舞蹈、书画等艺术特长的考生。部分普通高校为活跃校园文化生活，推进学校素质教育，每年都会录取一些成绩达到一定要求又有专长的考生。

　　有业内人士分析，真正全国性的“钢琴热”，大约发生在2008年前后。当时国内不少地方出台相关政策，钢琴9级以上的艺术专长生，可以在升学时加分，这对学生和家长来说无疑有很大的力。乘着这股政策的东风，中国催生出庞大的钢琴培训、钢琴考级市场。

　　中央音乐学院周海宏教授就曾表示：“很多学琴的孩子，都绕不开考级这件事，作为检验孩子学琴效果的方式之一，考级本身并不坏，我们也不反对考级。就像被很多人诟病的应试教育，核心问题不是考试，而是只学考试内容，把教育的目标设立为通过考试——这一点与学琴只练考级曲目一样。花一年时间就练几首考级曲目，而不涉猎更多作品，不学习更广博的音乐文化，就是学琴教育中的应试教育。”

　　当以一种功利性的心态对待钢琴学习，当钢琴考级这个泡沫越吹越大时，生硬的现实很快就能把它击穿。由于部分地区违规加分现象严重，2018年起国家明文规定（《关于做好2018年普通高校招生工作的通知》《关于做好2018年普通中小学招生入学工作的通知》），一切艺术考级成绩不再作为加分项目。取消艺术专长加分政策，导致部分由考级市场支撑起来的钢琴业产能逐渐萎缩。

　　此外，随着社会的快速发展和艺术潮流的变化，无论中外，钢琴已不再像过去那么流行，新一代年轻人对钢琴的兴趣与日俱减，钢琴大有被吉他、键盘等其他现代乐器取代的趋势。

　　虽然“钢琴热”已经有退潮的趋势，却提醒人们艺术教育的发展和艺术素质的培养依然任重道远。无论社会如何发展，艺术总有它的一席之地。

　　第一，感知和体验阶段：个体开始接触不同类型的艺术作品，如绘画、音乐、舞蹈、戏剧等，通过欣赏、观察和体验艺术作品，培养对美的感知能力。

　　第二，基础技能阶段：个体开始学习艺术的基本技能，如绘画技巧、乐器演奏、舞蹈动作等，这有助于培养艺术创造力和表达能力。

　　第三，创作和实践阶段：个体开始创作自己的艺术作品，如绘画、音乐作曲、编舞等，通过实践，培养自己的创造力和审美表达能力。

　　第四，批判性思考阶段：个体开始分析和评价艺术作品，理解其社会、历史和文化背景，这有助于培养批判性思维能力。

　　第五，跨文化交流阶段：个体通过学习不同文化背景下的艺术作品，拓宽对世界的认知和理解，培养与他人跨文化交流的能力。

　　由此可见，要想提高艺术素质，需要摒除急功近利、一蹴而就的念头。虽然受种种因素的影响，中国的艺术培训市场近年来放缓了发展的脚步，但只要适时调整方向、灵活应对，总能等到转机的时候。比如，中国的钢琴业面临着挑战，但也有机会通过创新和调整来重新焕发活力。钢琴业需要进行产业转型升级，发力高端钢琴产品，与演艺市场更好地实行“产演结合”，从调整、适应艺术培训政策等方面进行转型升级。此外，艺术培训机构可以采用线上和线下相结合模式，这种模式允许学生在线上获取内容，在线下参加实际课程，这有助于灵活安排课程，提高教育质量，满足不同学生的需求。

　　总之，艺术培训行业在不断变化和发展中，适应新的政策和需求，同时保持创新性和专业性，将有助于实现艺术培训市场的持续增长。